东方财富前三季度营收净利齐跌，市场推广减半投入销售费用降38.54%

东方财富是一家知名的金融信息服务提供商，其前三季度的营收和净利润出现双降，这可能是由于市场推广投放的减少导致销售费用大幅下降。以下是对这一现象的简要分析：
1. "营收和净利润双降"：这可能意味着公司在第三季度的收入和盈利能力有所下降。这可能是由于市场竞争加剧、客户需求减少或者公司业务调整等因素导致的。
2. "市场推广投放缩水"：市场推广是公司获取客户、扩大市场份额的重要手段。减少市场推广投放可能意味着公司在短期内减少了获取新客户和维持现有客户的投入，这可能会对公司的长期发展产生一定影响。
3. "销售费用降38.54%"：销售费用的下降可能有助于降低公司的短期成本，但同时也可能对公司的销售业绩产生负面影响。在市场推广减少的情况下，公司可能需要寻找其他方式来提高销售业绩。
以下是一些建议，以帮助公司应对这一挑战：
1. "优化市场推广策略"：在减少市场推广投放的同时，公司应优化推广策略，确保有限的资源能够产生最大的效果。
2. "加强客户关系管理"：通过提高客户满意度和忠诚度，公司可以降低客户流失率，从而稳定收入来源。
3. "拓展业务领域"：公司可以考虑拓展新的业务领域，以增加收入来源和降低对现有业务的依赖。
4. "提升内部管理效率"：通过优化内部管理流程，降低运营成本，提高公司整体

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图片来源：视觉中国

蓝鲸新闻10月25日讯（记者 胡劼）今日晚间，东方财富(300059.SZ)发布2024年三季报。报告显示，前三季度，公司实现营业总收入73.04亿元，同比下降13.96%；实现归母净利润60.42亿元，同比下降2.69%。其中，2024年第三季度实现营业总收入23.59亿元，同比下降13.86%，实现归母净利润19.86亿元，同比增长0.09%。

从利润表项目来看，蓝鲸新闻记者关注到，报告期，东方财富销售费用、投资收益、公允价值变动收益指标有较大变动。

其中，销售费用为2.16亿元，较上年同期下滑38.54%，公司称下滑原因为市场推广投放减少。该费用指标在2023年为4.68亿元，较2022年的5.26亿元同比下降11.02%，可见是在持续压降，勒紧“裤腰带”。

此外，由于公司自营固定收益业务收益有所增加，报告期实现投资收益20.98亿元，较上年同期增加32.21%；公允价值变动收益3.08亿元，较上年同期大增1115.46%。

图片来源：东方财富2024年第三季度报告

从上半年表现来看，多家券商均是由自营业务“挑大梁”，进入三季度，仍然如此，且主要源于债券市场。

据悉，报告期内，东方财富证券进一步加大了对自营固收业务的投入，加速发展非方向性交易与做市业务，实现投资收益及公允价值变动收益合计24.06亿元，同比增长49.26%。

近两年，受到市场环境以及基金分仓市场规模缩减的影响，东方财富基金销售服务业绩承压短期难以避免，或也进一步驱动其加快高端投研人才配置的步伐，提高深度研究、特色研究的能力。

眼下，东方财富正在逆势布局研究业务，提出要依托科技赋能，研究和挖掘体现新质生产力的上市公司，打造具有东方财富特色的卖方研究所，同时进一步加强研究业务与其他业务线的协同，推动公司整体业务链条的同步跃升。

记者关注到，9月，东方财富证券研究所正、副所长刚刚就位，正在进一步补齐分析师队伍和销售团队，后续的投研打发仍待需观察。

近期，沪深两市交投活跃，在本轮行情中，东方财富受到的市场关注度较高。10月9日，公司股价最高涨至29元，创历史新高，单日成交额超900亿元，打破此前中国石油在2007年11月5日创下的699.9亿元的个股单日成交金额纪录。今日收盘，东方财富股价上涨2.3%，报收22.7元/股，较高点略有回调。（蓝鲸新闻 胡劼 hujie@lanjinger.com）