最前线 | 机构观点,视频付费用户数达新高，天花板尚待突破

标题：最前线 | 机构观点：视频付费用户数已处高位，但仍未达天花板
正文：
近日，多家研究机构和分析师对视频付费用户市场进行了深入分析，普遍认为当前视频付费用户数已经达到较高水平，但距离市场天花板仍有较大空间。
首先，从用户规模来看，随着我国互联网普及率的不断提高，视频付费用户数量逐年攀升。据相关数据显示，截至2023年，我国视频付费用户数已突破2亿，市场规模持续扩大。然而，与全球视频付费市场相比，我国付费用户规模仍有较大提升空间。
其次，从用户付费意愿来看，随着视频平台内容质量的不断提升，用户对优质内容的付费意愿逐渐增强。此外，各大视频平台纷纷推出会员优惠活动，降低用户付费门槛，进一步激发了用户的付费意愿。
然而，尽管视频付费用户数已处高位，但仍未达天花板。以下原因支撑了这一观点：
1. 用户需求多样化：随着互联网的快速发展，用户对视频内容的需求日益多样化。视频平台要想持续吸引和留住用户，必须不断丰富内容，满足用户个性化需求。
2. 新用户增长空间：尽管当前视频付费用户规模较大，但仍有大量潜在用户尚未付费。随着互联网普及率的提高，以及用户消费观念的转变，未来新用户增长空间巨大。
3. 付费模式创新：目前，视频付费模式主要以会员制为主。未来，随着市场竞争的加剧，视频平台有望探索更多

相关内容：

特别声明：本文为新华网客户端新媒体平台“新华号”账号作者上传并发布，仅代表作者观点，不代表新华号的立场及观点。新华号仅提供信息发布平台。

长短视频互补瓜分市场份额。

目前国内主要视频平台的付费会员数量已经进入“破亿时代”。

爱奇艺发布的2020Q1财报显示，一季度爱奇艺订阅会员总数达1.19亿，同比增长23％。会员服务收入为46亿元人民币，在总营收中的占比达62%，至此已连续三个季度占季度总营收一半以上收入。

腾讯发布的Q1财报显示，腾讯视频会员数量在一季度已增长至1.12亿，同比增长26%，环比增长5.7%。

数据显示，2019年视频行业去重后付费会员数已达2.1亿，国盛证券在报告中表示，2.1亿属于一个相对高位，但是他们认为国内付费渗透率上限约为60%，付费用户数上限可达2.6亿，目前距离该天花板仍有一定空间。

来源：Statista，国盛证券研究所

在视频行业普遍处于亏损的当下，付费市场寻求着不同的方式来实现增利增收，从直接提价、联名赠送会员到VVIP超前点映，会员付费模式逐渐由跑马圈地的粗犷式经营转向精耕式发展付费用户关系。

近日，国盛证券基于1078名长视频用户进行调研发现，视频VIP用户中仅有8.7%的受访者表示购买过超前点播付费业务，但表示完全不赞同此类做法和觉得没有必要的用户占比65.9%。

来源：国盛证券研究所

在超前点播接受度尚不高的背景下，爱奇艺CEO龚宇在Q1财报电话会上表示，爱奇艺在下一阶段将推新会员服务，用户对剧集超前点播等业务无需额外付费；还可通过移动设备、平板电脑、电脑、互联网电视和其他智能设备等多个终端访问；打包提供现有黄金VIP会员，FUN会员，文学会员，VR会员和体育大众会员的内容。

过去几年短视频的崛起在一定程度上占据了长视频的市场份额，但是从用户需求的底层逻辑上看，长短视频之间呈现的是“互补关系”，满足的是用户之间不同维度的需求。目前国内各大视频巨头不断布局于长视频未来的产业版图，视频产业下一个赛道的竞争或将回归于优质内容的建设，实现不同产业之间的联合。

国金证券也表明，长视频平台具有明显的内容驱动属性，订阅模式在规模效应下具有阈值效应，盈利水平向上弹性较高。当内容资源库足够丰富时，已有优质内容产品即满足用户的大部分需要，而后内容产出的边际成本投入适当下降对于用户新增的趋势影响也不会过于明显，深度垂直与广度聚合是扩大长视频优势的途径之一。