直接5折！基金行业上演价格战,基金也打价格战？
基金进行“直接5折”的促销活动确实比较少见，这通常意味着基金公司在进行一次较为激进的营销策略，可能是为了吸引更多的投资者购买基金产品。以下是一些可能的原因：
1. "市场竞争激烈"：随着金融市场的不断发展，基金产品种类繁多，竞争愈发激烈。为了在市场中脱颖而出，基金公司可能会采取打折等促销手段。
2. "规模扩张"：通过打折促销，基金公司可以快速扩大基金规模，增加管理费收入。
3. "吸引长期投资者"：一些基金公司可能希望通过打折吸引长期投资者，认为通过长期投资可以减少对短期市场波动的敏感度。
4. "产品调整"：可能是为了推广新的基金产品，或者是为了清仓旧产品，从而为新产品腾出空间。
5. "市场策略"：在特定的市场环境下，基金公司可能会通过打折来调整资产配置，或者是为了应对市场流动性问题。
需要注意的是，虽然打折可以降低投资者的购买成本，但投资者在选择基金产品时，除了考虑价格因素，还应该综合考虑基金的历史业绩、基金经理的能力、投资策略、费用结构等因素。此外，打折可能只是一时的促销手段，投资者应理性对待，避免盲目跟风。
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年关将至，在冲规模压力下，不少基金公司主动降低旗下产品管理费率。
12月以来短短三周，就有9只基金发布公告，宣布下调管理费率并修订基金合同。截至12月23日，今年来已有90只基金宣布下调管理费率。其中，不乏管理费率、托管费率双双减半的基金。
12月23日，广发货币市场基金发布公告称，决定即日起，对该基金的管理费率和托管费率进行调整，将管理费年费率由现在的0.33%调整为0.15%，托管费年费率由现在的0.10%调整为0.05%。
12月以来，还有华安安利混合基金、中欧聚瑞、新华积极价值灵活配置混合基金、富国天时货币基金、红塔红土稳健精选、前海开源裕瑞、海富通集利纯债、银河鸿利等8只基金宣布调低费率，其中有三只下调后费率减半，管理费年费率仅为0.15%，托管费年费率仅为0.05%。
业内人士认为，公募基金行业整体下调管理费率趋势愈发明显，主动调低产品管理费率已成为基金公司“心照不宣”的动作。
“公募基金越来越便宜了。”一位基金公司市场部人士感叹，“不过，这也是为了让利客户，尤其是对机构客户而言，降低管理费率能省不少钱。”
此外，降低管理费率也能增加基金收益。尤其是对债券基金和货币基金而言，降费对其收益影响更显著。
上海证券基金评价研究中心总经理刘亦千认为，公募基金下调管理费率是一个全球性的趋势。公募基金行业规模效应显著，当基金公司管理规模扩大时，固定成本降低，同时收入大幅增加，这种情况下完全可以降低费率，让持有人更多地分享投资收益。随着行业规模持续攀升，未来很长一段时间内，公募基金管理费率都会呈现降低趋势。
基金公司主动让利的同时，渠道端为招揽客户也纷纷拿出价格武器。
近年来，基金申购费打折扣在业内已司空见惯。蚂蚁财富、天天基金、理财通等线上平台上，1折申购费已成为主流，用户甚至很难再找到需要“原价”申购的基金。
以北京某大型公募基金公司为例，旗下的基金产品在电商平台上申购费普遍打1折，在基金公司直销平台上则是1折或者0申购费。相比之下，在传统的银行渠道上则很少打折。该公募基金人士解释，直销平台和电商代销平台主要是为了降低客户交易成本，而银行渠道比较重视手续费收入，因此很少主动打折。
不过，在互联网渠道声势浩大的“打折”潮流下，传统银行代销渠道之间竞争也在升温。今年以来，银行、券商等传统渠道纷纷推出优惠活动，上演花式促销。
今年10月，建设银行推出为期两个多月的理财季，活动期间申购基金费用打1折。在此之前，交通银行、工商银行、中国银行等已相继推出基金费率大规模打折的优惠活动。此外，恒泰证券等券商也纷纷推出优惠活动，公募基金申购费1折起，部分产品甚至免申购费。
临近年底，多家基金公司相继发布公告，投资者通过电子银行渠道购买基金可享受折扣。12月23日，南方基金发布公告称，2021年1月1日至12月31日期间，通过工行电子银行渠道申购开放式基金的个人投资人，申购费率均享有八折优惠。
刘亦千认为，从全球范围来看，中国公募基金申购费都已非常低。不过，过低的交易费用一定程度上刺激了投资者的买卖行为，而频繁交易不仅会损害持有人收益，并且对基金流动性管理造成压力。参考美国公募基金行业现状，未来国内公募基金产品申购费可能不会一路“打折”，反而会向着鼓励持有人减少交易的方向调整。
