开源证券“送礼物”新功能助力微信电商拓展成长空间

开源证券近日发布报告称，“送礼物”功能将打开微信电商成长空间。以下是报告的主要内容：
1. 微信“送礼物”功能推出，助力电商增长
微信“送礼物”功能通过社交场景，将商品与礼物相结合，为用户提供更加便捷的购物体验。该功能将有助于微信电商平台的增长，为商家带来更多流量和销售机会。
2. 社交电商模式兴起，微信电商潜力巨大
随着社交电商的兴起，微信电商市场潜力巨大。微信拥有庞大的用户基础和丰富的社交场景，为电商提供了得天独厚的优势。通过“送礼物”功能，微信将进一步拓展电商领域，提升用户体验。
3. “送礼物”功能特点及优势
（1）社交属性：用户可以通过微信“送礼物”功能，将商品作为礼物送给亲朋好友，增强社交互动。
（2）场景化营销：商家可根据不同场景推出特色礼物，提升用户购买意愿。
（3）便捷性：用户无需离开微信即可完成购物，提高购物效率。
（4）个性化推荐：根据用户喜好和购物记录，微信将为其推荐合适的礼物，提高转化率。
4. 对电商行业的影响
（1）提升电商平台的竞争力：微信“送礼物”功能将助力电商平台在竞争中脱颖而出。
（2）推动电商行业创新：社交电商模式为电商行业带来新的发展机遇。
（3）优化用户体验：便捷的购物流程和个性化的推荐，

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源证券研报称，“送礼物”功能将微信平台搜索、内容（视频号、公众号）、直播、电商、支付等场景打通，基于微信社交生态，将微信用户转化为微信电商消费者，拉动微信小店商家供给增加及微信内广告投流需求增长，打开微信电商成长空间，叠加年货节及即将到来的春节，或进一步驱动微信电商GMV增长，给产业链各方带来成长新机。1）平台方：建议关注：腾讯控股等；2）微信生态服务商：微信电商SaaS服务商、代运营、广告代理公司有望高效满足商家店铺建设、推广投流、分销裂变需求，拓展收入增量，建议关注：壹网壹创、微盟集团等；3）品牌/礼物商家：或加速入驻微信小店，拓展私域流量，拉动GMV增长，建议关注：天下秀、元隆雅图等；4）导购平台：新消费入口提升导购平台引流价值，建议关注：返利科技等。