国寿安保基金App停运揭秘,公募直销收缩潮持续席卷行业

国寿安保基金App停运可能反映出公募基金行业在数字化转型和业务调整中的一个趋势。以下是一些可能的原因和背后的趋势分析：
1. "业务调整"：随着公募基金市场竞争的加剧，一些基金公司可能需要调整业务策略，包括减少直销渠道的投入。直销渠道的成本较高，包括App开发和维护、客户服务团队建设等，而收益可能并不成正比。
2. "数字化转型"：在数字化转型的大背景下，公募基金公司可能会将更多的资源投入到线上服务平台，如官方网站、第三方平台等，以提高效率和降低成本。App停运可能是公司战略调整的一部分。
3. "监管政策"：监管机构对公募基金行业的监管可能也在发生变化，例如对直销业务的监管可能更加严格，导致一些基金公司选择收缩直销业务。
4. "市场环境"：宏观经济环境和投资者行为的变化也可能影响公募基金公司的直销策略。例如，随着股市波动和投资者风险偏好的变化，基金公司可能需要调整直销业务的规模和方向。
5. "收缩潮持续"：公募直销收缩潮可能持续，这背后有以下几个原因： - "竞争加剧"：越来越多的基金公司进入直销市场，竞争激烈，导致利润空间被压缩。 - "成本压力"：直销业务需要投入大量资源，如技术、人力和营销等，成本较高。 - "监管压力"：监管政策的变化增加了基金公司的合规成本。
综上所述，国寿安保基金App停运可能

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近日，国寿安保基金管理有限公司发布公告称，将于3月31日起终止旗下“国寿安保基金”APP（含安卓及iOS版本）的运营及维护服务。这一举措标志着该公司正式退出独立移动客户端领域，投资者后续可通过官网及微信公众号完成账户查询、交易等操作。

作为年内第四家宣布关闭线上直销平台的公募机构，国寿安保的选择折射出中小型基金公司在线上直销渠道的持续收缩。

国寿安保基金宣布将终止旗下App的运营及维护

根据公告内容，国寿安保基金强调，APP终止运营后，投资者账户信息及资产安全不受影响，投资者可使用同一账号信息通过公司官网、微信公众号“国寿安保基金”继续办理业务。该公司同步提示，涉及账户类、交易类操作（如赎回、查询等）的流程与APP端保持一致，确保服务连续性。

国寿安保基金在回应南都·湾财社记者时表示，此次决策是基于公司整体战略布局的调整。“经过十余年的发展，国寿安保基金已建立了较为完善的经营管理体系，并全面贯彻内控优先、合规为本的风险管理理念。公司始终践行“金融为民”的工作理念，积极响应市场变化，持续优化系统架构，构建专业化交易服务体系，力争为投资者带来更加高效、安全、便捷的投资体验。相关信息以公司公告为准。”

公开资料显示，国寿安保成立于2013年，截至2024年末，管理资产规模近3500亿元，旗下货币基金、指数基金等产品占比较高。

今年来已有四家公募关停APP

国寿安保基金的选择并非孤例。南都·湾财社记者梳理发现，自2023年以来，公募行业已掀起一轮线上直销平台“关停潮”，且多为中小型公募。

统计数据显示，仅2025年以来，已有北信瑞丰基金、渤海汇金证券资管、国金基金等机构相继宣布关闭旗下线上直销平台。例如，北信瑞丰基金则于今年1月11日起，暂停公司官网直销交易平台、微信交易平台（北信瑞丰微财富）的开户、认购、申购（含定期定额投资）、基金转换、银行卡找回密码等业务，赎回、账户查询等业务仍可办理。此外，渤海汇金证券资管于2月28日15时起关闭公司网上交易平台。投资者如有开户、认购、申购、赎回等业务需求，可通过公司直销柜台或者合作的基金销售机构办理。另据公告，国金基金同样于今年2月28日起，关闭公司直销微信交易平台“国金基金”。

2024年11月30日，财通基金发布《财通基金管理有限公司关于终止“财通基金”APP运营及维护服务的公告》。彼时公告称，财通基金将于2024年12月31日起终止“财通基金”APP（含安卓和iOS版本）的运营及维护服务。同年，长盛基金、光大保德基金等公募也关闭了网上直销平台或终止App运营。

此外，近三年，九泰基金、新华基金、长信基金、国金基金、中融基金、中海基金、英大基金等公募也相继停止了旗下APP的运营。

中小公募密集关停App背后，运营成本高企

业内人士指出，公募密集关停App的背后，是行业竞争加剧与经营压力的直接体现，主要原因包括成本高企与投入产出失衡、个人用户黏性不足、微信生态替代效应凸显等。此外，2022年以来，央行对第三方支付机构代扣业务实施限额管理（个人单日交易限额降至5万元），叠加《个人信息保护法》对App合规性的严格要求，中小机构需持续投入数百万至千万元进行系统改造，进一步加剧了App运营的成本压力。

“运营一款直销App需持续投入技术维护、版本迭代及推广费用。然而，中小公募普遍面临用户基数小、活跃度低的困境。”华南某头部公募人士告诉记者，多数App对直销业绩贡献有限，在行业降费增效的背景下，关停是必然选择。

中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英在接受媒体采访时也认为，中小公募关停App是理性选择。“销售额少、流量低，而维护成本高，投入产出严重不匹配。”

不过，也有部分专家强调，直销渠道是品牌建设与客户黏性的重要抓手。中国企业资本联盟首席经济学家柏文喜便指出，中小公募可通过“提升用户体验、强化品牌、提供特色服务”实现差异化竞争。

值得注意的是，多数机构在关停App后仍保留官网与微信渠道。例如，国寿安保基金向记者表示，该公司升级了网页端交易系统。在全面提升微信端服务效能的同时，国寿安保基金的网上交易平台也迎来了全面升级，以“极简操作+安全防护”为核心，采用“一页式”功能导航，高频操作（如认/申购、赎回）步骤精简，交易效率显著提升，升级后拥有更优的系统架构，后台响应速度较上一版本性能提高4倍，并引入动态风险监测强化安全防护。

当前，公募代销市场已形成银行、券商、第三方平台“三足鼎立”格局。中基协数据显示，截至2024年末，银行、独立销售机构、券商的权益基金保有规模分别为2.03万亿、1.39万亿、1.32万亿，中小公募直销渠道生存空间进一步压缩。“投资者更倾向在一站式平台比价选基，中小公司APP缺乏产品丰富度，难以形成黏性。”华林证券资管部董事总经理贾志分析。

国寿安保基金关停App事件，既是行业降本增效的缩影，也折射出中小公募在数字化浪潮中的生存挑战。未来，如何在成本控制与用户体验间取得平衡，将是每一家公募机构必须面对的课题。

采写：南都·湾财社记者 罗曼瑜