卖爆了！一杯不到3元！多品牌卷入价格战，市场掀起抢购热潮→

标题：卖爆了！一杯不到3元！多品牌卷入价格战
正文： 近期，一款售价不到3元的饮品在市场上引起了极大的关注，众多品牌纷纷加入这场价格战。这款饮品凭借其亲民的价格和独特的口感，吸引了大量消费者的目光，成为了市场上的一匹黑马。
据悉，这款饮品以水果茶、奶茶、果汁等多种口味为主，不仅口感丰富，而且营养丰富。在保证品质的同时，以低于3元的价格让利消费者，使得该产品迅速在市场上占据了重要地位。
随着这款饮品的火爆，众多品牌纷纷加入价格战，纷纷推出低于3元的饮品。其中，既有老牌饮品品牌，也有新兴的饮品品牌。为了吸引消费者，各品牌在口感、包装、宣传等方面展开激烈竞争。
业内人士分析，此次价格战主要源于以下原因：
1. 市场竞争激烈：随着饮品市场的不断扩大，竞争愈发激烈，品牌为了在市场上站稳脚跟，不得不采取价格战策略。
2. 消费者需求：消费者对价格敏感，追求性价比，品牌为了迎合消费者需求，降低产品价格。
3. 营销手段：通过价格战，品牌可以快速提升知名度，扩大市场份额。
然而，价格战并非长久之计。业内人士指出，品牌在追求价格优势的同时，还需注重产品质量和品牌形象的塑造，以实现可持续发展。
总之，这场价格战无疑给消费者带来了实实在在的实惠。然而，消费者在

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1元的超大杯奶茶、1.68元的美式咖啡、2.68元能买两杯果茶……这个夏天，各大外卖平台的补贴把咖啡、新茶饮的价格打成“骨折”，有网友感叹：“没有最低只有更低”……

据了解，库迪小程序上，一杯咖啡的价格是7.9元，在外卖平台上，价格可下探到1元多，算上包装费等总花费不到3元。

消费者在外卖平台上的库迪点单记录。

一位库迪咖啡的店员表示，自从外卖平台加大补贴力度后，平均每天能卖出500单左右，高峰期更是能达到900多单。“我们店里目前只有三个员工，其中一个还是兼职，现在的工作强度比以前高了好几倍。”

4月以来，京东、美团、饿了么纷纷宣布启动百亿补贴计划，低至个位数，甚至免单的茶饮券使外卖平台日均订单量飞涨，这使库迪咖啡将单品的价格压到了3.9元/杯与4.9元/杯。据饿了么数据，在“淘宝闪购”全量上线24小时内，库迪咖啡销量快速上升至平台咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍。

与此同时，端午假期期间，有消费者下单时发现，瑞幸咖啡迈入了“6块9”时代，“以前一般是9块9最低，今天发现6块9可以买店内多款饮品”。

图源：瑞幸官方小程序

一杯市场价10元的咖啡卖到了5元以下，加盟商们能到赚钱吗？

库迪咖啡的品牌拓展人员小王表示，外卖补贴能够促使新门店的培育周期缩短，对加盟商来说是好事。目前京东平台的补贴可达到8.74元，库迪咖啡补贴0.8元左右，他算了一笔账，以库迪成本最高的单品“生椰拿铁”为例，它的综合成本大概在5.1元-5.3元左右，外卖平台补贴过后一杯咖啡的纯利润是3-4元。

黄艺（化名）在上海某写字楼附近经营着一家库迪咖啡，她表示，开店一年多，在外卖平台没有开始大力度补贴之前，日均总营业额只有3千元左右。而现在，美团、饿了么、京东三个平台的日营业额总共在1.2万-1.5万元，营业额已经翻了4、5倍。

不少新茶饮品牌也享受到了外卖平台带来的红利。瑞幸近日发布2025年第一季度财报显示，自营门店同店销售增长率已由负转正，达到8.1%。 5月3日，茉莉奶白发布的业绩战报显示，品牌单日营业额超过2100万元，订单数突破75万杯，创下历史新高；“五一”假期，奈雪的茶全国门店订单也出现暴涨，与外卖平台创新合作的“闪购”活动，上线仅24小时，奈雪订单量同比暴涨超200%。

咖啡领域的价格战并不新鲜。早期瑞幸便是靠低价迅速占领市场，通过发放优惠券、地推造势等攻下市场份额。当时的“价格大战”让星巴克一度推出“买一送一”“五折”等活动，将原价近40元的咖啡压至15元至20元之间。去年以来，咖啡品牌们的价格战有所收缩，而这次京东入局外卖，外卖平台之间的战火又让茶饮咖啡热闹了起来。

知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，咖啡连锁品牌的成本结构与传统连锁餐饮略有不同。咖啡门店需要增加网点，而每个网点都需要通过销售规模到达门槛的方式来摊薄成本。但价格战带来的并非是无限商机，在爆单的情况下，品牌将面临供应链、门店人效、出品品质等多重压力。近期也有部分门店出现断货、送错产品等问题，“咖啡行业必然需要经历优胜劣汰，因为即便是便宜，消费者也未必愿意买单，行业必然是会有出清。”盘和林说。

综合证券时报、每日经济新闻、时代周报

来源： 中国经济网