招行公募基金超低买入费一折策略解析,金融行业变革下的影响与机遇——2024年银行机构动态追踪第十三期
标题：招行公募基金买入费一折起的逻辑与影响——银行机构动态跟踪2024年第十三期
一、背景
近年来，随着金融市场的不断发展，公募基金作为一种重要的投资工具，吸引了越来越多的投资者关注。为提高公募基金的销售竞争力，各大银行纷纷推出了一系列优惠措施。2024年，招商银行（以下简称“招行”）宣布对公募基金买入费进行大幅优惠，最高可低至一折。本文将分析招行此举的逻辑及其可能产生的影响。
二、招行公募基金买入费一折起的逻辑
1. 提高市场竞争力
在公募基金市场竞争日益激烈的背景下，招行通过降低买入费率，提高产品的性价比，吸引更多投资者选择招行旗下的公募基金，从而提升市场竞争力。
2. 扩大客户群体
降低买入费率可以降低投资者的门槛，吸引更多小额投资者参与公募基金投资，扩大招行公募基金的客户群体。
3. 促进业务多元化
招行通过推出公募基金买入费优惠，不仅可以提升公募基金业务的收入，还可以带动其他相关业务的发展，如基金销售、资产管理等，实现业务多元化。
4. 响应监管政策
近年来，监管部门不断强调降低金融产品成本，提高金融服务的普惠性。招行此举也是响应监管政策，提升金融服务水平的表现。
三、招行公募基金买入费一折起的影响
1. 提振公募基金市场
招行公募基金
相关内容：
作者 | 张无缺 吕思聪 吕爽 陈昊 鲁政委
银行机构动态跟踪，半月报
本期关注：7月18日，在招商银行举办的“2024财富合作伙伴论坛”上，招商银行行长王良宣布将“实施零售代销公募基金买入费率全面一折起”的优惠政策。从实施范围来看，主要针对个人端的公募基金代销业务，覆盖线上线下所有购买渠道、各基金类型（股票型、债券型、混合型等）和认/申购、定投等买入方式。截至2024年7月末，招商银行累计代销超12000只公募基金中，零申购费率或申购费率一折的产品占比超过九成。
从此次招商银行下调公募基金买入费率来看，其顺应了银行代销公募基金费率下降的大趋势。近年来代销基金买入费率下降已是大势所趋，本次招商银行下调公募基金买入费率的举动并不新奇，这一举动的一层重要意义或在于希望在普惠客群中形成宣传效应。
若招商银行能够通过此次宣传造成广泛传播效果，从而进一步“出圈”提升其财富管理业务知名度，将有利于做大财富管理规模，进而降低零售存款成本率，为稳定净息差提供支撑。应当指出的是，若仅从手续费和佣金收入来看，此次买入费率打折对招商银行手续费及佣金收入的影响有限。
银行机构战略及组织架构调整：1、招行出手信托，补大财富管理战略“短板”；2、学习贯彻三中全会精神 平安银行奋力书写“科技金融”大文章 ；3、金融壹账通与长沙银行深化合作；4、天津银行发布“聚力新质生产力发展的工作方案”；5、河南农信社改革提速：从联合银行变身省级农商行。
银行机构产品及业务布局变化：1、中国银行协助发行境内首支“量价分阶段簿记”试点债券；2、中国银行发布第七届中国国际进口博览会综合金融服务方案；3、交银金科、交行上海市分行成功落地上海首个预付资金监管平台；4、交通银行推动汽车产业链金融驶出“加速度”；5、“信用+”“科创+”“惠民+”三大领域深度融合 交行厦门分行持续深化金融服务创新；6、中信银行财富管理部总经理王洪栋：顺畅养老金融协调机制 管好分年龄段养老账本；7、以“链”促产 “浦链通”让餐饮企业的烟火气更加升腾；8、浦发银行助推三大先导产业母基金落地，为上海打造世界级产业集群添力；9、民生银行公告全面停止“薪盈宝”服务，此前还曾叫停部分货基快赎服务；10、“科融信贷”山东省首笔贷款落地青岛银行。
银行机构数字化创新：1、浦发银行创新推出标准利率互换代理清算系统；2、邮储银行自主研发政务金融云平台上线运行。
其他：1、邮储银行今起开展“沉睡账户”提醒，5月以来大行接替股份行“唱主角”；2、广发银行罕见公告：将终止经营异常金融同业客户金融服务。
本文作者：
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银行机构动态跟踪，半月报
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从此次招商银行下调公募基金买入费率来看，其顺应了银行代销公募基金费率下降的大趋势。近年来代销基金买入费率下降已是大势所趋，本次招商银行下调公募基金买入费率的举动并不新奇，这一举动的一层重要意义或在于希望在普惠客群中形成宣传效应。
若招商银行能够通过此次宣传造成广泛传播效果，从而进一步“出圈”提升其财富管理业务知名度，将有利于做大财富管理规模，进而降低零售存款成本率，为稳定净息差提供支撑。应当指出的是，若仅从手续费和佣金收入来看，此次买入费率打折对招商银行手续费及佣金收入的影响有限。
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