通宵排队抢“娃”！迪士尼新品发布，抽中签抢购，入园越早中签几率越高

迪士尼新品发布引起的热潮似乎又一次展现了其品牌的影响力。人们为了抢购这个所谓的“娃”，愿意通宵排队，这种场景在很多热门商品或活动发布时都曾出现过。以下是这个现象的一些可能原因和分析：
1. "品牌效应"：迪士尼作为全球知名的娱乐品牌，其任何新品都很容易引起消费者的关注和兴趣。
2. "限量发售"：这种抽中签才能购买的方式，增加了商品的稀缺性，使得消费者为了拥有它而愿意付出更多的时间和努力。
3. "入园时间与中签概率"：入园越早中签概率越大，这可能是为了吸引游客在一天中较早的时间入园，从而带动整体的入园流量。
4. "社交媒体效应"：现代社交媒体的快速传播，使得热门事件和话题能够迅速扩散，增加了消费者的购买欲望。
5. "粉丝文化"：对于很多粉丝来说，能够拥有或参与迪士尼的相关活动，本身就是一种荣誉和乐趣。
从商业角度来看，这种营销策略可能有助于：
- "提升品牌形象"：通过这种方式，迪士尼能够展示其独特性和吸引力。 - "增加游客数量"：通过限制产品的获取方式，吸引更多的游客前来排队购买。 - "提高销售额"：尽管单个商品的价格可能不高，但由于数量有限，总的销售额可能会显著增加。
然而，这种现象也可能带来一些问题，如：
- "消费者疲劳"：长时间的排队和抢购可能导致消费者感到疲劳和不满。 - "社会资源浪费

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封面新闻记者 邹阿江 赵奕

“现在凌晨2点30分，早享卡安检口现场实拍，太夸张了！”7月8日，一位网友在网络上发布了一则关于上海迪士尼夜排的视频引发热议。

视频中，已到午夜时分，但乐园门口依旧是人潮拥挤，有人打地铺睡觉，有人站立在栏杆旁扇着扇子.......有人发帖称，排队的都是游客还有黄牛，大家排队10多个小时就是为了抢一个“娃娃”。

排队现场

夜排10小时只为“抢娃”

队伍延长数公里之外有人带枕头卧躺

7月5日，上海迪士尼度假区在社交媒体上发布公告，宣布“2025达菲和朋友们夏日海洋派对系列”将在7月8日上线，同时在线下和线上售卖。

根据上海迪士尼度假区App上的信息，7月8日上海迪士尼乐园的开园时间为早上8点半，若持早享卡可以提早一小时入园。如果从前一天晚上八点开始排队到入园，这些人在园外等待的时间已经超过了10小时。

7月8日凌晨2点左右，正在现场通宵排队的网友曼曼在其小红书账号发布视频表示：“（夜排）最靠前的区域已经满员了。”另一位从杭州专程赶到上海参与夜排的年轻参与者小李描述现场情况时提到，他遇上了“让人震惊的排队场面”，队伍已经延伸了“数公里之长”。

曼曼介绍，在夜排队伍中，有人持有早享卡可以提早入园，有人没抢到早享卡，两类人群分开排队，队伍人群非常庞大。

从相关视频中可见，靠近地铁站1号出口的位置，等候的人群沿着路边紧密排列，看不到间隙。排队者姿态各异，有人直接坐在地上，有人靠着路边的设施休息，还有人携带了枕头躺卧。其他网友上传的画面也显示，夜排现场人群密集，大量身着制服的安保人员正紧张地引导秩序。

对于这样的场景，有过夜排经验的曼曼并不意外。“好多人在线上抢不到，选择来线下碰碰运气。”曼曼解释道，“新品会在天猫上海迪士尼乐园旗舰店准时发售，很多人使用“科技手段”抢娃，一般人根本抢不到。”

连续六年发布夏日系列溢价程度不一

二手平台海洋系列价格多已超过原价

一个新品“娃娃”的发售为何有这么多人愿意夜排买单？

封面新闻记者了解到，达菲是由迪士尼经典卡通片人物米妮亲手缝制并送给米奇的一只小熊玩偶，旨在陪伴米奇航海旅行，因形象可爱、性格腼腆讨喜，达菲逐渐从迪士尼乐园角色发展为独立IP，并衍生出包括雪莉玫、杰拉多尼、星黛露等成员的达菲家族。新成员玲娜贝儿更是在上海迪士尼乐园首发后引发抢购热潮，多次登上社交媒体热搜。

特选商品店

值得关注的是，上海迪士尼乐园并非首次发售“2025达菲和朋友们夏日海洋派对系列”。

一位迪士尼玩偶爱好者告诉封面新闻记者，近六年来已经发售过不同夏日系列，但目前来看行情各不相同。比如，2019年发布的海滩系列，那时候还是四宝，发售量也比较少，菠萝露露最高的时候溢价2000元以上，现在也还保持在1500元。而2020年音乐节系列采用深色系+荧光色混搭，奥乐米拉的爆炸头和玫玫的豹纹裙被吐槽有点丑，二级市场一度5折倒卖。2021年夏日系列但设计好看，碎花可琦安和周杰伦奥乐米拉直接封神，奥乐米拉炒到5500元以上。

系列新品发布

该爱好者表示，今年以海洋主题呈现，结合身边人的看法，普遍觉得可琦安这次的设计比较出圈。但根据历年的情况，一个是玲娜贝儿的粉丝基础不容小觑，此外奥乐米拉这几年走出了独立行情，所以这三个都可以重点关注。

据了解，夏日海洋派对系列七宝的单个钥匙圈挂件的标价为179元，一套7个娃钥匙圈的总价是1253元，大一点的夏日七宝ss公仔标价是279元，一套总价是1953元。

记者在得物App看到，夏日海洋派对系列七宝的标价都已明显超出原价，比如，单个奥乐米拉钥匙圈挂件的价格甚至高达699元，达菲、雪莉玫和杰拉多尼挂件标价相对较低，为284元，均超出原价100余元。

溢价款

官方客服：

抽中签才能入特选区进店购买

入园越早中签概率大

7月8日下午，封面新闻记者联系到上海迪士尼乐园官方客服。相关工作人员回应称，此次发售的新品中有部分商品通过“特选商品园内购买名额抽签”的方式发售，中签了才能到特选商店进行购买。

特选区入场购买券

“一般早上人比较多，中午人相对较少。”该客服人员表示，一张入园票仅有一次抽签机会。当封面新闻记者询问场外夜排情况，该工作人员表示，自己是内场工作人员，并不清楚场外排队情况。

据了解，上海迪士尼乐园对特选商品进行了限制购买规定。其官方App关于“特选商品园内购买名额抽签”规定称，符合要求的游客在通过乐园闸机后均有资格参与抽签，每人每天仅能参与一次，中签者应当在当天指定时间段内，进入指定商店购买一单，过时失效。

值得关注的是，入场券仅限中签者本人进店购买，不可转让、转售、交换。工作人员也会对相关信息进行核对，若核对失败将拒绝游客进店购买。记者注意到，有玩家分享抽签技巧称，组队抽中的概率大于个人，入园时间越早抽中概率越大。

对话专家：

这种现象属于典型的“情感经济”

警惕非理想消费

迪士尼公仔究竟有何魅力？年轻群体为何甘愿为其买单？这一现象背后又折射出怎样的社会文化特征？

7月8日，华中科技大学社会学院讲师、硕士生导师胡鹏辉接受记者采访时表示，迪士尼公仔是一款许多人将其视为能提供充足情绪价值的IP，一定程度上也表明其确实能满足部分青年群体的情感需求。但需要注意的是，当代青年的情感需求，更多是一种情感刺激而非内在的情感丰盈。

他谈到，这种现象属于典型的“情感经济”。正因为迪士尼公仔对于青年群体具有较高的情感价值，个体愿意为了获得情感价值而付费；结合饥饿营销等营销策略，必然会出现收益率上升的情形。

“对于当代年轻人而言，通过消费的方式来获得情感价值已然成为一种常态，我们需要以平常心看待。”胡鹏辉建议道，唯一需要注意的是，在这一IP爆火的情境下，部分青年群体为了得到心意玩偶而出现非理性消费的现象，所以，一定程度上青年群体也需要消费教育。

来源： 封面新闻