余额宝年化收益率跌破3%临界点，创新“百万体验金”活动再掀投资热潮？

余额宝作为一款由阿里巴巴集团旗下的蚂蚁集团推出的货币市场基金产品，一直以来都是中国互联网用户理财的重要选择之一。近年来，由于市场利率的整体下行，余额宝的年化收益率也随之下降，这确实影响了部分投资者的收益预期。
在这种情况下，余额宝推出“百万体验金”活动，旨在吸引更多用户关注和参与，以下是这一举措可能产生的一些影响：
1. "重聚人气"：通过提供“百万体验金”，余额宝可以吸引新用户尝试其服务，同时也能激励老用户继续使用。这种营销手段有助于提高产品的知名度和用户粘性。
2. "提升品牌形象"：通过积极的市场营销活动，余额宝可以展示其积极应对市场变化的态度，提升品牌形象。
3. "市场调研"：通过用户对“百万体验金”的参与情况，余额宝可以收集用户反馈，了解市场需求，为未来的产品和服务优化提供依据。
4. "稳定市场预期"：对于收益率下降的问题，通过营销活动可以稳定投资者的预期，减少因收益率下降带来的负面情绪。
然而，需要注意的是，这种短期营销活动是否能真正提升余额宝的长期竞争力，还需要综合考虑以下几个方面：
- "产品本身的优势"：余额宝作为一款便捷的货币基金产品，其安全性、流动性等基本属性是否满足用户需求。 - "市场环境"：未来市场利率走势以及宏观经济环境对货币基金收益率的影响。 - "用户需求"：用户对货币基金的需求

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在货币基金7日年化收益率反弹乏力，天弘余额宝进入2019年后维持在2.65%上下波动情况下，余额宝在1月10日起推出虚拟体验金活动，号称最高单笔领一百万元，开始在社交圈刷屏。

“半个小时不到，连同好友共享的，已经领到了近十万。假如能领到二三十万，三天体验下来就有两百多元收益。”一位刚毕业不久的大学生表示很满意。

余额宝虚拟体验金活动规则显示“虚拟体验金并非真实资金，不可提现或转赠他人，虚拟本金体验期内产生的虚拟收益对应的收益奖励可消费或取出。”简而言之，本金是“虚拟”的，仅用于产生余额宝收益，而收益是“真实”的，可以消费或取现。

体验金规则说明指出，本活动通过模拟体验的方式使用户充分了解余额宝的服务，用户可模拟使用基金账户购买基金份额、查看基金收益等过程。

根据现有的余额宝货币基金七日年化收益率，一百万元的体验金，三天体验期后将获得近千元的收益。界面记者采访到的一位大学生表示：“才几天时间，身边朋友拿到几十万的体验金大有人在，而活动到3月底结束，参与活动的人拿到千元收益看起来很轻松。”

但是根据本次活动的规则，每位支付宝账户仅可主动领取一笔体验金，额外的体验金需依靠分享后与领取者共享。这也就意味着，随着分享的进行，可领取体验金的用户将不断减少，用户的共享体验金将难以持续稳定增长。

就在1月初，余额宝宣布累积交易用户超过六亿，而基金累计交易用户突破六千万。但是这难掩余额宝收益率的一蹶不振以及总体规模呈“拐点式”下降的现状。余额宝累计交易用户突破6亿，货币基金规模出现“拐点式”下滑。

进入2019年，余额宝的收益率相比2018年底稍有回升，余额宝也借此机会重新赚取了一波眼球。本次活动或许能够吸引到一些新用户或者已经停用余额宝的老用户，但是仍有余额宝的用户表示：“能感觉到余额宝的收益明显不如从前了，相比其他理财产品没有什么优势。”

同时，也有不少人不为本次活动所动，一方面有部分用户对此类分享的图片可信度存疑，警惕意识较强，另一方面参与本次活动的操作也较为复杂。值得一提的是，在社交平台上领取了体验金之后，要到支付宝页面点击体验才能开始计算收益，有时候“赚了吆喝不需要赔本。”

也有用户表示这次活动的形式很新颖，免费体验了一次存着“巨款”赚收益的感受。假如让用户体验到的是余额宝可观的收益率，则余额宝的规模有望暂时扭转“拐点式”下降，迎来新一轮增长，否则热闹的场面恐终将是昙花一现。