400家影院支付宝同步开售，远水解近火？市场自救能否力挽狂澜？

"远水救不了近火"是一句成语，意思是指远处的帮助不能解决眼前的问题。在这个语境下，如果400家电影院在支付宝开启预售，这可以被看作是一种远水，而电影院可能面临的近火问题可能是票房收入下降、观众流失等。
以下是对这个问题的分析：
1. "远水的作用"：支付宝作为一个拥有庞大用户基础的支付平台，通过其平台为电影院开启预售，可以为电影院带来一定的观众流量和收入。这种线上预售方式可能有助于提高电影院的票房收入，缓解部分压力。
2. "近火的问题"：电影院面临的近火问题可能包括疫情带来的观众减少、租金成本、员工工资等。这些问题需要立即的资金和策略来解决。
3. "能否救火"： - "短期缓解"：支付宝的预售可能为电影院提供一定的短期收入，缓解现金流压力。 - "长期影响"：然而，如果电影院面临的是长期的经营问题，如观众习惯改变、市场竞争加剧等，单纯的预售可能无法从根本上解决问题。 - "外部因素"：电影院的生存还受到外部因素的影响，如政府政策、疫情控制等，这些因素同样重要。
综上所述，支付宝开启预售可以在一定程度上帮助电影院解决眼前的资金问题，但要想从根本上解决电影院的困境，还需要综合施策，包括但不限于以下方面：
- "提高运营效率"：降低成本，提高服务质量。 - "创新营销策略"：吸引更多观众，培养

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影视行业的自救还在继续。

为了活下来，不少影城开始主动拥抱数字化，探索预售新模式。近日，完美世界、金逸、博纳、杭州嘉年华、恒大嘉凯影城等10家影管公司率先行动，把旗下近400家电影院售票处“搬”进了支付宝平台，联合支付宝、淘票票推出特价预售票，目前已经覆盖了上海、北京、杭州、苏州、南京等12座城市。

为了助力院线疫后经营恢复，支付宝设立了“为中国电影加油”的板块。界面文娱在该活动页面看到，目前预售以电影通票为主，优惠低至3折，此外，不同影院还有折扣券、促销消费卡等不同优惠形式。目前这项活动的主推产品是售价5.9元的杜比影院代金券，单笔订单满50元时可以使用，使用有效期是从2020年5月1日至10月31日。

大众的观影意愿随着生活回归正轨也在增强，猫眼研究院发起疫情对观影消费情绪的影响调查显示，五成观众经历疫情之后观影意愿增强。尽管要回到疫情前中国内地票房日均接近2亿元的状态，眼下来看仍为时尚早，但若能用预售唤醒市场，或将缩短影院复工后的“阵痛期”。

目前国内已有部分影院复工，但大规模的电影消费要恢复尚需一段时日。疫情影响之下，处境艰难的除了影院，还有淘票票、猫眼等电影票务方。

如今的在线票务市场可以说是淘票票和猫眼的两强对决，淘票票背靠阿里巴巴，猫眼娱乐作为独立的上市公司，疫情对影视行业的重创必然会导致业绩承压。

虽然猫眼娱乐也在谋求多元化发展，但在线票务带来的收入目前仍然占据了这家公司营收的半壁江山。

3月24日，猫眼娱乐发布2019年业绩公告，公告显示，2019年公司总收入42.675亿元人民币，较2018年同比增长13.6%；毛利26.571亿元，同比增长12.8%；全年盈利4.589亿元，转亏为盈。公司收入结构进一步优化，其中，在线票务业务收入为23.03亿元，同比增长1%，在总营收中的占比从2018年的60.7%降至54%，娱乐内容服务、广告及其他业务收入占比相应提升。

春节期间，在《唐人街探案3》等七部电影宣布撤出春节档之后，淘票票和猫眼均宣布，购买春节档电影票的用户可无条件退票。“3天时间完成春节档影片的全部退票工作，累计退票500万余张，金额总计超过2亿元”，猫眼娱乐在2019年的业绩报告中透露。猫眼在公告中表示，公司在疫情期间的收益减少，但并未披露具体数字。据中金公司测算，猫眼2020年收入将同比下降24%，调整后净利润同比下降40%。

在今日的业绩电话会议中，猫眼娱乐CEO郑志昊预计，电影市场空窗期至少持续至4月初。“猫眼和行业合作伙伴仍在积极沟通协作，寻找优质的内容，不断提升自己的竞争力。另一方面，猫眼也在不断深挖互联网平台的价值，结合电影行业，特别是版权、大数据等方面的优势，力争把网络平台与影视内容进一步整合和效率提升”，郑志昊表示。

郑志昊还提到，在疫情结束后，用户的观影需求会逐步得到有效释放，甚至可能会产生报复性的观影需求，而春节档影片的改档使得未来半年优质影片的数量丰富，这也可能导致疫情后原本不是热门档期的时间段会产生比往年同期更好的票房。

但目前，一切还是未知数，影视从业者只能寄望于疫情早些结束。