苏超热潮席卷，上市公司争相赞助赛事“镀金”品牌新高度

“苏超”指的是苏州超级联赛，这是一项在中国江苏省苏州市举办的足球赛事。近年来，随着足球运动的普及和足球市场的火热，苏州超级联赛也逐渐受到了更多关注，甚至火出了圈。在这种情况下，一些上市公司开始关注并盯上了赞助这样的赛事，希望通过赞助来提升品牌形象和市场影响力。
以下是一些上市公司可能盯上赞助赛事的原因和策略：
1. "品牌形象提升"：通过赞助体育赛事，尤其是足球这样的热门运动，上市公司可以借助赛事的正能量和广泛的社会关注度来提升品牌形象，增强品牌的社会认同感。
2. "市场推广"：体育赛事往往拥有庞大的观众群体，尤其是足球赛事，吸引了大量的年轻消费者。上市公司可以通过赞助赛事来扩大市场影响力，吸引潜在客户。
3. "社会责任"：赞助体育赛事也是企业履行社会责任的一种方式，通过支持体育事业，企业可以展现其积极的社会形象。
4. "合作机会"：通过赞助赛事，上市公司有机会与赛事主办方、运动员、球迷等建立合作关系，为未来的商业合作打下基础。
以下是一些可能的赞助策略：
- "冠名赞助"：成为赛事的冠名商，获得赛事的最高级别赞助权益。 - "合作伙伴"：成为赛事的合作伙伴，享有一定的品牌露出和营销机会。 - "指定产品赞助"：提供特定产品作为赛事的指定赞助商，如指定饮料、服装等。 - "广告植入"：在赛事的电视转播、官方网站、宣传

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5月以来，江苏当地举办的“苏超”足球比赛，逐渐成为网络上的热门话题。“苏超”即2025年江苏省城市足球联赛。根据主办方介绍，这届“苏超”由全省13个设区市分别组建1支代表队参加比赛，共有516人获得参赛资格。

美团数据显示，最近一周“苏超联赛”关键词搜索量环比前一周激增16倍以上，苏州、无锡、常州、南京、盐城的搜索热度位居全省前五。

随着南京官方率先喊出“比赛第一，友谊第十四”，“江苏十三太保”之间的较量充满了看点。而绿茵场下，赞助商们成为这场比赛背后的赢家。

“苏超”的总冠名是江苏省唯一一家省属地方法人银行江苏银行。江苏银行2024年年报显示，截至2024年末，其零售AUM（资产管理）规模超1.42万亿元，规模居城商行首位。各类体育赛事也是江苏银行触及消费场的场景之一，年报中提到公司创新拓展体育健身场景，冠名了“2024第十二届环太湖国际公路自行车赛”“2024年第一届江苏足球发展重点城市对抗赛”等热门赛事。

“想到会火，但没想到会这么火。”6月4日，今世缘工作人员告诉贝壳财经记者。

江苏上市酒企今世缘旗下高端白酒品牌国缘V系为此次“苏超”官方战略合作伙伴。这家注册在江苏省淮安市的白酒企业，营业收入主要来源于江苏省内。今世缘工作人员告诉贝壳财经记者，“苏超”比赛的关注度确实非常火爆，甚至超出了预料。今世缘多年来都在参与体育赛事的赞助活动，此次赞助的“苏超”是江苏省内规模最大、覆盖最广的足球赛事，也契合企业长期支持体育事业的发展战略。

此外，“苏超”的官方赞助商为康师傅控股旗下的包装水产品“喝开水”。

贝壳财经记者看到，除了赛事的官方赞助商，各支参赛球队背后也出现了地方上市公司的身影。

在徐州队主场徐州奥体中心主体育场进行的比赛中，场边广告牌出现了徐州本地企业、曾有“豆奶大王”之称的维维股份。

6月4日，维维股份证券部工作人员告诉贝壳财经记者，公司此次参与“苏超”也是希望借这个机会对公司整个品牌以及产品进行一些宣传，“目前来看效果还可以”。

2019年，徐州城投公司徐州市新盛投资控股集团有限公司（“新盛集团”）成为维维股份第一大股东。2021年，新盛集团再度通过协议方式受让维维股份部分股权，上市公司正式易主，自此结束了无控股股东、无实际控制人的状态，成为徐州市国资委实控企业。

无锡队的队服背后则印有中信特钢。无锡市下辖的县级市江阴是这家特钢龙头的办公地址之一，中信特钢在江苏布局了江苏兴澄特钢、江苏靖江特钢两个精品特殊钢材料生产基地，以及江苏扬州特材一个原材料生产基地。

新京报贝壳财经记者 朱玥怡 编辑 王进雨 校对 柳宝庆