腾讯视频会员价上调引行业关注,国内视频平台或集体迈入提价新通道

腾讯视频会员价格上调的消息，反映了当前国内视频平台市场的一个趋势。以下是一些可能的原因和影响：
### 原因：
1. "成本上升"：随着内容制作成本的上升，视频平台需要通过提高会员费用来平衡成本。 2. "市场竞争"：随着更多视频平台的崛起，为了保持竞争力，部分平台可能会选择提高会员费用。 3. "盈利压力"：在广告收入减少的情况下，会员收入成为视频平台重要的盈利来源。
### 影响：
1. "用户接受度"：价格上调可能会影响用户的接受度，尤其是对于预算有限的用户。 2. "市场竞争格局"：价格上调可能会加剧视频平台之间的竞争，促使其他平台也进行价格调整。 3. "行业趋势"：这可能是国内视频平台进入提价通道的一个信号，未来可能会有更多平台跟随这一趋势。
### 总结：
腾讯视频会员价格上调，可能预示着国内视频平台市场的一个新趋势。在内容成本上升和市场竞争加剧的背景下，视频平台可能需要通过提高会员费用来维持盈利。然而，这也可能对用户的接受度和市场竞争格局产生影响。

相关内容：

“伴随着长视频平台竞争格局的逐步稳定、头部平台内容质量及成本控制能力的提升，国内头部视频平台或逐步进入提价通道。”4月6日，国泰君安表示，腾讯视频宣布对腾讯视频VIP价格进行调整后，优质头部平台及产业链合作公司有望持续受益。

4月3日，腾讯视频VIP微博宣布自4月10日零点起实行新的VIP价格，新价格将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元，非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。该价格较目前的连续购买价位（原价）IOS端调涨幅度均在10%内，安卓端、PC端连续包月价格涨幅则达到33.3%。记者注意到，2020年11月，爱奇艺也曾调涨会员价格，涨幅约为26%。

腾讯视频涨价后，京东联名会员也同步跟涨。京东发布公告称，宣布于 4 月 10 日起在 PC、安卓等跟随上调腾讯联名卡售价 50 元，现价 248元/年，而京享值 4500 分及以上的用户可享受原价198元/年。

中金公司张雪晴表示，长视频平台用户逐步培养出了付费习惯，高品质内容的商业化不仅仅落实于流量变现，也向用户认可和更高溢价方向拓展，长视频平台兼顾强化自制能力和连接终端用户的能力，有较大发展空间。

值得注意的是，奈飞（Netflix）四季度在美国地区也曾开启新一轮会员提价，对冲美国地区付费用户的增长放缓，鉴于美国付费意识的成熟及奈飞爆款内容的稳定输出，提价对美国用户并未造成大量流失，整体付费用户仍增长稳健。

目前，腾讯视频付费用户数保持领先于爱奇艺。根据腾讯控股及爱奇艺2020年四季度财报数据，腾讯视频平均付费用户数进一步提升至1.23亿人次，领先于爱奇艺的1.02亿人次。国泰君安陈筱认为，腾讯视频付费会员稳步增长，提价趋势下有望持续受益。

图片来源：微博、京东