“关注单身狗”现象研究报告走红，宅文化成消费新风口揭秘！

“关注单身狗”研报刷屏，这一现象背后反映出了当前社会消费市场的变化和趋势。以下是对这一现象的分析：
1. 消费新风口：随着社会的发展，人们的生活方式和消费观念也在不断变化。单身狗这一群体逐渐成为消费市场的新风口。据相关数据显示，我国单身人口已经超过2亿，单身消费市场规模庞大，潜力巨大。
2. “死宅”消费特点：单身狗中，有一部分被称为“死宅”，他们通常是指那些喜欢宅在家里，对社交活动不感兴趣的人。然而，这并不意味着他们不消费。相反，他们可能在某些领域有着较高的消费需求，如动漫、游戏、网络文学等。
3. 消费需求多样化：单身狗的消费需求多样化，不仅限于娱乐领域，还包括日常生活、个人护理、旅行、教育等方面。这些消费需求为相关行业提供了巨大的市场空间。
4. 品牌营销策略：针对单身狗这一群体，品牌开始调整营销策略，推出符合他们需求的商品和服务。例如，一些电商平台推出针对单身狗的专属活动，推出定制化商品，满足他们的个性化需求。
5. 社会观念转变：随着社会观念的转变，人们对单身狗这一群体的关注逐渐增多。越来越多的人开始认识到，单身并不是一种缺陷，而是一种生活方式。这种观念的转变，也为单身狗的消费市场提供了更多的发展机会。
总之，“关注单身狗”研报刷屏，揭示了当前消费市场的新

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情人节将至，“关注单身狗”的风潮也蔓延开来，连券商研报也不例外。

2月12日，国金证券一份名为《单身经济崛起，消费新势力抬头》单身经济专题分析报告在圈内火速传开。“好看的皮囊+有趣的灵魂”成为报告对未来消费风向的主要判断。

单身狗最青睐颜值？

国金团队认为，年轻的单身群体，将是未来中国消费趋势变化的重要风向标。中国未来会像日本，主动选择单身的人越来越多。这类群体没有家庭经济压力，在消费中，往往以自我满足为先。

他们的棱角被社会所抹平，“佛系”、“精分”、“人间不值得”等成为了这个时代赋予他们的标签和口头禅。正是在这样的家庭背景和社会背景之下，新一代年轻人消费理念发生了变化，消费升级与降级出现了分化。

在他们的作用下，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景，具备关键意见领袖的社交媒体将成为品牌流量的重要来源。而电竞、二次元和长短视频，将是未来年轻人精神消费的重要组成部分。

此外，此报告揭示了较为有意思的数据：

年轻人的收入低于你的想象，月入6000元大有人在，餐饮支出成为仅次于房租/房贷的第二大开销支出；

20-30岁人群贡献了65%的订单量，外卖一人食消费成为主流；

颜即正义：有35%的单身青年每年购买2000元以上衣饰单品在3次及以上……

有“死宅”之称的二次元群体也是报告重点关注的对象，国金团队甚至有这样一番论证：二次元人士主动单身、疏离现实世界、宅等属性，天然决定了，他们将是现在和未来最硬核的单身群体。他们有着强烈“花钱买寄托”的需求。未来，二次元经济将成为单身经济的重要增长引擎。

券商的“花式研报”情结

历史总是惊人的相似。

在去年情人节前一天（2月13日），东兴证券发表了一份《关爱单身狗，消费升级新风口》的报告。该报告指出，单身潮背后隐忧，可能导致诸多社会问题，比如危害社会公共安全、人口问题连锁反应、加剧阶级固化、心理影响、成婚成本、家庭传统观念与收入决策和养老问题。

在2017年“双十二”当天，西南证券题为《“他经济”真的就不如“她经济”? ——被忽视的男性消费》的报告吸引着大众的关注。

报告认为，在中产阶级崛起、移动互联网加码、个性化需求升级的背景下，被忽视了很久的男 士时尚消费市场也开始复苏，随着 90 后、00 后男性人群成长起来，男士品类也必将成为这 个市场中不可或缺的一支有生力量。

除此之外，奇葩研报也不少。

2015年，民生证券发表的题为《和尚，你又在与哪个女人纠缠？-唐僧的911！》研报曾引起市场广泛关注。看为十分吸睛的题目，实质上主要是从“股债轮动”和“内外联动”两个视角讲述当时的A股市场。

当中开头是这样的：

还有一些表述是这样的：

来源：民生证券研报

此外，同年，民生证券发表了以《粉红当道，宅腐盛行》为题的新传媒行业研报。在该报告中，民生证券采用了“一个二次元宅男非典型生活片段 ”作为引言，开头有一段如此描述：

但常在河边走，哪有不湿鞋？标题党上瘾的券商研报，也栽跟头。

2015年12月，业内有消息称，民生证券的上述两份研报，因文风失当等原因，一干人等被公司通报批评、予以经济处罚。

奇葩研报大盘点

1、海通证券：有一种冷叫你妈觉得你冷（2014年10月20日）

奇葩摘录：“妈妈觉得你冷不是真冷”，无需恐慌。短期市场波折主要源于情绪波动，相比以往，今年(2014年)4季度有三点不同：

第一，政策继续偏暖。第二，增量资金流入对冲存量资金获利了结行为对市场的影响。第三，3季度业绩预告显示业绩预期差收窄，过去下跌的业绩号角空难再现。

此外，美股等外盘下跌更多源于政策预期等因素影响，而非金融或经济面巨变，对A股影响有限。市场中期趋势未变，短期波折无需过虑。

2、长城证券：我们坚决不要脸了（2015年1月20日）

奇葩摘录：上周我们还是大盘坚定的拥护者，但是黑天鹅事件后，我们坚决不要脸了，做卖方的就不能要脸。

脸面重要还是投资收益重要？让客户赔钱还是让客户及时止损?不管是卖方还是买方，你永远不可能是真理但请向真理靠近。

3、海通证券：A股跌的是“寂寞”（2014年10月27日）

奇葩摘录：A股市场下跌源于累积获利后的情绪波动，股价跌幅与三季报无关，即跌的不是盈利而是“寂寞”。

A股近期跌得很犹豫、很纠结。上周市场继续下跌，回调已两周，但表征上看，市场并未恐慌，上证综指自高点来累计下跌仅3.7%。风格上，前期涨幅较大的小盘、高PE指数跌幅并没有明显超越中/大盘、中/低PE指数。

4、信达证券：文景之下 必有牛市（2014年12月3日）

奇葩摘录：以史为鉴，可以知兴替。不谋万世者，不足谋一时。

纵观中华民族文明史，但凡以华夏文化、后来发展为儒家文化立国的政权，大多在开国之后，由于利益上的不平衡、各种势力之间的倾轧，往往会经历一段时间的政治动乱与经济停滞。

但是，一旦这个朝代能够安然度过这段动乱期，则由于华夏文明自身雄厚的文化底蕴和民族素质，加之以大一统的人力物力优势，往往会进入一段高度稳定、发达的社会时期。

这里并没有包括建立之后未形成大一统格局、饱受外患侵扰的朝代，如东晋、南宋，也没有包括并非由传统华夏文明主导的朝代，如元朝。这些历史朝代的运行逻辑，与华夏文明的大一统朝代有本质区别。

5、国泰君安：论对熊市的最后一战（2014年9月3日）

奇葩摘录：5年来一只大熊横在通往牛市的路口，吞噬着众生的财富，大家徒唤奈何，等待英雄的出现。

这只大熊不是别的，就是过高的无风险利率。中央打虎归来之后出手打熊，手握改革利剑，破旧立新，降低无风险利率，提升风险偏好，将开启一轮波澜壮阔的大牛市，5000点不是梦"。

有诗为证：穿林海，跨雪原，气冲宵汉。抒豪情，寄壮志，面对群山。党给我智慧给我胆，千难万险只等闲，为剿匪先把土匪扮，似尖刀插进威虎山，誓把座山雕埋葬在山间！

6、申银万国：从非主流到AB站：80后、90后和00后亚文化属性演替与互联网投资策略

奇葩摘录：隔行如隔山，二次元属日漫ACG文化并有自身行为规范及理论体系，如果你不属于二次元则被称作三次元，不属同一个世界进而志不同、道不合。

萌化、娘化、无厘头、吐槽、内涵等互联网元素大多能在二次元文化中找到起源，他们使原本普通的事物变得丰富起来，让你精神愉悦、脑洞大开，这便是90后“脑洞系”互联网，较仅关注形式的80后“视觉系”互联网更胜一筹。

来源：老虎财富（laohucaifu）综合自国金证券唐川团队、资本深潜号、一财网

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